Работа, которую закрывает отчёт
Найти день роста расхода или ДРР и сразу проверить, что происходило с заказами и ценой.
Отчёты по API
Аналитика рекламы Ozon и Wildberries рядом с продажами
Расход, показы, клики, CTR, CPC, CPO, ДРР и атрибутированная выручка Ozon и Wildberries по дням в одном отчёте с продажами.
Короткий ответ
Рекламные показатели стоят в тех же столбцах периода, что заказы, цены, отмены и остатки. Так можно увидеть совпавшие изменения и сформулировать гипотезу, не объявляя рекламу причиной только из-за корреляции.
Результат для пользователя
ДРР считается из суммарных числителя и знаменателя периода, а не как среднее дневных процентов.
Исходные данные
Что берём в расчёт
Только доступные данные подключённого магазина и значения, которые пользователь внёс сам. Никаких оценок чужих продаж.
- показы, клики и расход рекламы
- заказы и выручка в атрибуции площадки
- CTR, CPM, CPC, CPO и ДРР
- внешний рекламный расход, внесённый командой
Методика
Как получается вывод
Фактический расход
Суммируем переданный площадкой расход по выбранным дням и видам кампаний.
Атрибутированная выручка
Используем сумму заказов, которую сама площадка отнесла к рекламе. В интерфейсе это прямо подписано.
ДРР периода
Расход ÷ атрибутированная выручка. Если выручка не пришла, процент не придумывается — показывается пробел данных.
Границы точности
Полезный отчёт честно объясняет, где факт заканчивается и начинается модель.
- Атрибуция площадки не доказывает причинность.
- У Ozon реклама приходит по кампаниям, поэтому при фильтре отдельных SKU она скрывается.
- Допустимый ДРР зависит от вашей маржи и цели кампании.
Вопросы
Что важно знать
Реклама Wildberries видна по артикулам?
Да, когда WB передаёт товарную детализацию. У Ozon доступная интеграция рекламы работает на уровне кампаний.
Можно учесть блогеров и посевы?
Да. Внешний расход добавляется в журнал по дате и попадает в общий ДРР.
Следующий шаг
Проверьте отчёт на полном демо-магазине
Те же компоненты, формулы и состояния, что в рабочем кабинете. Данные вымышленные, но полный сценарий доступен без регистрации.