Как выглядит готовый результат
Ищем кампании одного SKU, конкурирующие за одинаковый запрос и размывающие измерение результата.
Порядок действий
- Соберите исходные данные: кампании, SKU, запросы, места показа, ставки и атрибуцию заказов.
- Разделите данные по кампании, SKU, месту показа и сопоставимому периоду; не смешивайте органику с рекламой.
- Разведите цели и семантику либо остановите дубль, затем сравните общий расход и продажи SKU.
- Зафиксируйте контрольный результат: число пересечений сокращено, суммарный CPO SKU не вырос.
Как проверить работу, а не только факт действия
- 01Зафиксируйте исходную точкуСохраните цифры, статус и подтверждающие документы до изменения. Тогда результат можно сравнить, а ошибку — доказать.
- 02Меняйте один факторНе объединяйте несколько существенных изменений в один тест: иначе нельзя понять, какое действие дало эффект.
- 03Назначьте срок проверкиВозвращайтесь к результату на сопоставимом окне после набора достаточного числа кликов или заказов. Без даты даже правильный план превращается в незакрытую задачу.
Задача выполнена
0/4Проверь себя
0/21.Что подтверждает, что задача действительно решена?
2.Какой подход создаёт лишний риск?
Частые вопросы
Как понять, что задача «каннибализация рекламы маркетплейс» закрыта?
число пересечений сокращено, суммарный CPO SKU не вырос
Как часто перепроверять результат?
Проверяйте на сопоставимом окне после набора достаточного числа кликов или заказов. Дополнительно возвращайтесь к задаче после изменения тарифов, правил площадки или своей модели работы.
Источники и проверка запроса
Поисковый интент: «каннибализация рекламы маркетплейс». Темы отобраны по seller-intent запросам Яндекс Wordstat и реальным задачам кабинета; формулировка используется для структуры материала, а не для переспама.